Le référencement, c’est super marrant !
Du moins, quand on le comprend.
Ce que j’essaie de te dire avec cette rime digne d’une classe de CP, c’est que se référencer sur Internet, ça peut être fun. Mais il faut partir du bon pied.
Quand on crée un site Internet ou quand on lance son activité, on a envie d’aller vite. On a la passion du début, la fougue des premiers instants, les genoux qui tremblent et le cœur qui bat… Tout comme l’amour, l’enthousiasme professionnel peut rendre aveugle.
Dans cet article, on part de la base de la base : le mot-clé.
Cette notion qui peut sembler simple est en réalité un choix hyper important, à faire à tête reposée.
Bien choisir son mot-clé, c’est si important que ça ?
Le mot-clé d’une page web sert à la référencer sur Internet. C’est sous ce nom-là que les algorithmes de Google vont la connaître. Un peu comme quand tu donnes un prénom à ton enfant.
Sauf que contrairement à ce qui se passe dans les maternités, donner un prénom peu connu à ta page web, ce n’est pas « cool ». Ce n’est pas « original comme prénom, je n’avais jamais entendu ».
Sur Internet, qui dit peu populaire, dit peu demandé. Et qui dit peu demandé dit peu visible.
Il est important de choisir un mot-clé avec le volume de recherche adéquat.
Et c’est là qu’on rentre dans le côté plus technique.
Allez, suis-moi…
… Et surtout, pas de panique ! (C’est bon, promis j’arrête les rimes)
Les moteurs de recherche gardent tout en mémoire. Ils savent combien de fois un mot-clé a été tapé dans la barre de recherche. C’est par exemple comme ça que Google Trends peut faire un top de mots-clés pour l’année 2021.
Et nous montrer à quel point l’être humain est étrange (« Pourquoi les tronçonneuses ont été inventées ? » en première position ? Sérieusement ?).
Le volume de recherche d’un mot-clé permet donc de trier les mots-clés populaires, de ceux qui n’intéressent personne.
De manière générale, quand on se penche sur la question du SEO on étudie le nombre de requêtes des mots-clés sur des périodes plus ou moins larges.
Ça permet de savoir si un mot-clé est populaire de manière saisonnière ou indéfinie. (Genre « Noël » ou « feux d’artifice »).
Ce sont des informations essentielles pour mettre en place une stratégie SEO efficace. Et surtout, pour attirer l’intérêt des internautes que tu cibles et générer du trafic sur ton site.
On va revenir un peu sur l’utilité du volume de recherche sur un mot-clé.
Concrètement, choisir un mot-clé populaire pour ta page web t’aide à mettre toutes les chances de ton côté niveau visibilité. Si tu choisis un mot-clé qui est tapé 10 000 fois par mois, tu sais que les gens s’intéressent à ta thématique.
Mais tu sais aussi que c’est un mot-clé qui est très demandé, donc très concurrentiel.
A contrario, si tu choisis un mot-clé qui est tapé 10 fois par mois, tu sais qu’il intéresse peu de gens, mais quand même quelques-uns. Et que vu le volume de recherches, il n’y a pas foule sur la thématique. Tu vas donc pouvoir facilement te démarquer.
Ça, c’est la première utilité du mot-clé : le trafic organique. C’est le référencement naturel de ton site, grâce auquel les internautes intéressés tombent sur la page web qu’ils recherchent.
La deuxième utilité est moins naturelle. Et aussi moins gratuite.
On parle ici de référencement payant : par exemple, une campagne Google Adwords.
Le principe est simple : tu achètes un mot-clé, sur lequel tu vas être positionné en priorité. Avant même que le résultat naturel du moteur de recherche ne sorte, PAF ! Voilà ton site.
Comme ça :
C’est ce qui sort en premier quand on tape « recherche de mots-clés ». Ces sites ont bien choisi leur mot-clé pour leur publicité. S’ils avaient choisi « suivre la position des mots-clés », ils ne seraient pas sortis sur ma requête.
Dans les deux cas, le choix du mot-clé c’est le B.A.-BA.
Alors c’est bien beau toutes ces explications théoriques. C’est bon, tu as compris : il faut un mot-clé populaire, et si possible peu concurrentiel. Mais comment on sait, tout ça ?
Afin de nous faciliter la tâche, il existe différents logiciels pour connaître le nombre de recherches d’un mot-clé sur Google, par mois ou sur une période définie.
Tu peux par exemple utiliser le site gratuit Ubersuggest, récemment racheté par Neil Patel. Tu tapes une idée de mot-clé, et il te donne le volume de recherche ainsi que des idées supplémentaires de mot-clé.
Avec le logiciel gratuit Spyfu, tu peux obtenir le mot-clé choisi par tes concurrents. Assez pratique pour te positionner sur les mêmes mots-clés, et leur passer devant.
Mais si tu recherches un logiciel pro français vraiment complet, je ne peux que te conseiller Ranxplorer. Il est parfait pour obtenir le nombre de recherches par mois, en fonction du pays sélectionné. Le top pour rester au top niveau référencement ! (J’avoue, c’est mon petit pref'd'où le lien affilié)
Tu sais maintenant comment trouver le volume de recherches d’un mot-clé sur Google. Mais après avoir vanté l’utilité de cette donnée, c’est l’heure d’apporter une nuance.
Le voici le voilà, c’est l’instant bémol !
Comme tout ce qui se passe sur Internet, il ne faut pas oublier que le volume de recherches d’un mot-clé n’est pas non plus une donnée infaillible. Si tu trouves un mot-clé peu populaire et peu concurrentiel, il n’est pas forcément à jeter.
Concrètement, il est préférable de choisir un mot-clé très populaire, surtout pour ta page d’accueil. Mais si c’est pour un simple article de blog, la situation peut être différente.
En effet, ton mot-clé peut aussi appartenir à un grand ensemble : ta stratégie de référencement naturel. Tu peux par exemple créer un cocon sémantique, avec comme objectif de devenir une véritable référence sur un domaine en particulier.
Dans ce cas-là, tu te doutes bien que tu ne peux pas rester centré que sur des mots-clés généraux. Il faut aussi viser plus précis, et donc moins populaire.
Mais ça te permet de te positionner sur tous les mots-clés qui concernent une thématique.
Ou de te placer par rapport à un concurrent.
Ou encore par renvoi d’une autre page, pour mettre en place un partage de trafic.
Il faut également prendre en compte le site sur lequel tu comptes publier ton contenu.
Tu auras beau choisir un mot-clé populaire, si ton site n’est pas optimisé sur les autres points, s’il n’est ni travaillé, ni fluide, ta visibilité ne bougera pas d’un iota. C’est la dure loi de la jungle virtuelle…
Il ne faut pas oublier de considérer l’ancienneté de ton site, et sa notoriété sur Internet.
Concrètement, il ne suffit pas de faire une recherche de mot-clé par-ci par-là. Si tu veux que ça fonctionne vraiment, il faut mettre en place toute une stratégie de mots-clés.
Eh oui, ça prend du temps. Et c’est pour t’alléger de cette tâche que je suis là !
