Comment analyser un site ? Faire un état des lieux SEO

« Non, mais moi, la fame, je m’en fous. Je tiens mon site pour moi, tant pis si personne ne me lit. »

Oui, Jean-Michel Mytho, on te croit. 

On peut tenir un site pour soi, bien évidemment.

Mais ça fait quand même plaisir d’avoir au moins un lecteur qui s’intéresse à ce qu’on dit.

Au fond, on recherche tous un peu la fame. Et c’est aussi le cas de Jean-Michel Mytho, même s’il ne l’avouera jamais.

Mais parfois, peu importe à quel point ta plume est jolie et tes mots sont doux, tu n’arrives pas à percer. Et ce n’est pas de ta faute : ça arrive même aux meilleurs.

Il faut juste reprendre quelques bases et revoir certains éléments que tu pourrais mieux faire. Cependant, ces éléments, il faut avant tout les identifier

Alors, comment sait-on par où commencer, pour améliorer la visibilité de ton site/blog/journal intime virtuel ?

La réponse est simple : on analyse ton site. Ce qu’on appelle faire un état des lieux SEO. Allez, je t’explique.

Un état des lieux SEO ? Ça sert à quoi ?

L’état des lieux SEO, ça consiste globalement à faire une analyse de ton site pour identifier ce qui ne va pas, ce qui ne plaît pas, et ce que tu peux mieux faire. Un peu comme une auto-remarque constructive.

Grâce à l’état des lieux, tu vas donc prendre en considération de nombreuses données, afin de déduire :

Entre ton positionnement sur les moteurs de recherche, la sensibilité de ton public à certaines de tes publications et tes perfs par rapport à tes concurrents : on prend tout en compte.

Comment faire un audit SEO de ton site ?

Ça paraît gros, dit comme ça. Mais en réalité, faire un état des lieux SEO, ce n’est pas si compliqué que ça. 


Comme toujours, il faut juste un peu de patience, de l’huile et de coude, et parfois des logiciels. Étape par étape, tester son référencement SEO, ça donne ça !

Demander à Google Analytics

Première chose : tu demandes gentiment à Google Analytics ce qu’il pense de toi. C’est un peu le Dieu de la visibilité, parce qu’il peut te donner des KPI (des indicateurs clés) très importants. Notamment sur :

Le taux de rebond ? C’est quoi ?

Le taux de rebond, c’est quand un internaute se rend sur ton site et n’en visite qu’une seule page avant de la quitter. Autrement dit : soit il n’a pas trouvé ce qu’il cherchait, soit il a trouvé beaucoup trop vite sa réponse.

Google Analytics pourra donc te donner une première idée des performances de ton site internet. Et il peut t’aider à y voir plus clair sur une question qui peut faire mal : est-ce que les internautes aiment ce qu’ils trouvent sur ton site ? 

Vérifier que toutes tes pages sont bien indexées

Une fois que tu as vérifié tes KPI, tu as déjà pu identifier s’il y a un problème ou pas. Si tu attires très peu de visiteurs avec un taux de rebond au plafond, alors que tu publies régulièrement et que tu t’appliques dans le référencement naturel de ton site, il va falloir revoir ta stratégie.

La première chose à faire, c’est de demander à Google (eh oui, encore lui !) si toutes tes pages sont bien indexées.

Par « indexées », je ne veux pas dire qu’elles sont visibles par les internautes. Mais qu’elles sont visibles par les algorithmes des moteurs de recherche.

C’est une manipulation très simple. Tu tapes :

site:tonnomdedomaine.fr

Et Google te met sur une page de résultats de recherche. Normalement, sur cette page tu as touuuutes les pages de ton site web qui s’affichent.

Du moins, toutes celles qui sont indexées.


Si tu vois qu’une page manque, c’est qu’elle n’est pas indexée : donc Google ne la prend pas en compte, ce qui veut dire qu’elle ne peut pas être proposée dans les SERPs. Et ça, ce n’est pas top pour le référencement.

Analyser ton positionnement sur les mots clés 

Là, on part sur un côté un peu plus « technique » de l’analyse d’un site web SEO. Il s’agit de vérifier comment tu te positionnes sur les mots clés. 

En vrai, ce n’est pas si compliqué que ça. Grâce à des logiciels comme Ranxplorer, tu peux voir sur quels mots clés sont positionnées tes pages, et en quelle position.

Par exemple, si tu tiens un site sur les recettes à base de courgette (j’avoue : cet exemple me vient à l’esprit parce que j’ai un petit creux), tu pourras entrer l’URL de ta page principale dans Ranxplorer.

Et là, tu pourras voir en quelle position tu ressors sur le mot clé « recette courgette ». 

Si c’est un bon score, chapeau bas ! Continue comme ça.


Mais si tu sors à la 666e page de Google, il y a encore du travail.

De la même manière, si tu ressors sur un mot clé qui n’a rien à voir (par exemple sur « recette poivron » parce que tu as rédigé un article sur le mélange douteux poivron courgette), ce n’est pas bon.

Tout simplement parce que les internautes qui vont atterrir sur ta page ne vont pas être intéressés par tes recettes de courgette, vu qu’ils ont tapé « recette poivron ». Tu vois la logique ?

Jeter un œil à l’optimisation des balises

Dans la suite de ton analyse de référencement du site, tu peux vérifier l’optimisation de tes balises : title, méta, H1, H2, H3… 

Prends le temps de checker que ces balises HTML contiennent ton mot clé principal, voire un mot clé secondaire si tu as la place. Ça peut changer beaucoup de choses du point de vue de ton positionnement, comme ce sont des zones chaudes.

Le petit + :

Les zones chaudes, ce n’est pas les Îles Canaries (désolée de te décevoir). 

C’est simplement les zones que Google considère comme importantes, car ce sont les premières que l’internaute voit sur ton site. Google récompense donc les zones chaudes qui sont optimisées, car elles apportent des réponses concrètes aux internautes.

Contrôler la navigation offerte par ton site

Tu es déjà allé jeter un œil sur ton site en tant qu’internaute ? Si la réponse est non, c’est le moment où jamais !

Tu vas peut-être te rendre compte que l’image de ta page principale en haute qualité empêche la totalité de la page de charger.

Ou que ton titre est écrit en taille 13 au lieu de la taille 31. 

Ou tout simplement que niveau esthétique, c’est pas ouf.

Dans tous les cas, contrôler la navigation et l’affichage de ton site, c’est essentiel pour tester ton référencement.

Fluidité, pages à disposition, sommaire, vitesse de chargement, rendu visuel… Tout est important dans le lot !

Et après l’audit ? On fait quoi ?

Deux possibilités :

  1. L’audit t’a montré que ton site va bien, c’est chouette. Il faut juste persévérer jusqu’à obtenir des résultats !
  2. Au contraire, c’est le chaos total. Il faut tout reprendre du début, et ajouter l’expertise SEO à la création de ton site pour que ce dernier soit ENFIN visible. 

Si tu es dans le premier cas de figure : bravo ! Ne perds pas patience, arme-toi de ton courage et ton travail finira par payer.

Si tu es dans le deuxième cas de figure : bravo ! Tu peux maintenant me contacter pour qu’on reprenne tout ça ensemble. Parfois, tout ce qu’il faut pour améliorer la visibilité d’un site, c’est un accompagnement de qualité, par une personne hyper sympa et compétente (et modeste !).

Christelle Pacaud

J'aide les infopreneurs, infopreneuses et chef(fe)s d'entreprise sur le web à obtenir une meilleure visibilité (en respectant vraiment l'identité de leur projet) même s'ils ne savent pas par où commencer avec le référencement naturel (SEO).

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Je ne peux plus m'occuper seul de mon site web : j'ai besoin de conseils pour augmenter mon trafic.

J'ai envie d'être plus efficace dans ma stratégie éditoriale SEO tout en restant autonome.

Je veux faire l'état des lieux de ma visibilité sur Internet et explorer les pistes pour l'améliorer.

Si vous vous reconnaissez dans l'une de ces phrases, vous avez sûrement besoin d'un
Coup de pouce SEO.
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© Christelle Pacaud
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